New Mirage Mulai Dipasarkan Bulan Ini

Malang: Sudah diperkenalkan sejak tanggal 26 Juli lalu, PT Krama Yudha Tiga Berlian Motors (KTB) baru memasarkan Mitsubishi New Mirage ke pasaran mulai bulan ini. Bukan tanpa alasan, sebab utamanya adalah karena ketersediaan stok Mirage lama yang masih menumpuk, sehingga membuat KTB sedikit mengulur penjualan New Mirage.

Seperti yang diutarakan oleh Imam Choeru Cahya, Head of MMC Sales and Marketing Group KTB, disela-sela acara New Mirage media test drive di Malang, Jawa Timur (26-28/9), bahwa stok Mirage lama ada sekitar 200an unit tersebar di beberapa dealer. “Tapi jumlah tersebut terus berkurang dan kami prediksi unit stok lama akan habis akhir bulan ini,” ucapnya.

Rentang waktu dua bulan sejak perkenalan pertama di bulan Juli termasuk public launch di Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) di bulan Agustus, fokus pada penghabisan stok Mirage lama terlebih dahulu sembari memperkenalkan New Mirage. Pada akhirnya, beberapa dealer sudah banyak yang kehabisan stok Mirage lama. Oleh karena itu sudah waktunya New Mirage mulai didistribusikan ke dealer-dealer per bulan ini. Untuk stok lama pun dipastikan varian Exceed sudah habis terjual, yang tersisa hanya trim GLX dan GLS. Untuk GLX sendiri hanya ada di dealer kota-kota besar, karena varian manual lebih laku terjual di daerah.

“Kami mulai mengirim unit terbaru ke seluruh dealer Mitsubishi bulan ini. Fokus dealer memang masih menghabiskan stok lama, tapi sambil menawarkan unit terbaru ke calon konsumen,” tambah Imam. Itulah mengapa unit New Mirage memang sudah ada di dealer-dealer, namun hanya sebatas display dan unit tes saja.

Tentunya ada strategi khusus untuk menghabiskan unit stok lama yang masih banyak tersedia. Biasanya pihak APM dan dealer dapat mematok diskon yang cukup besar agar calon konsumen dengan mudah akan tergiur. Namun KTB tidak menjalankan strategi semacam itu, “Diskon besar-besar tidak masuk dalam agenda kami, para dealer menjalankan program penjualan tapi bukan berbentuk diskon. Salah satunya dengan memberikan subsidi kepada perusahaan leasing,” ujar Imam.

Sejak diperkenalkan pertama kali tahun 2012, Mitsubishi Mirage sudah laku terjual sebanyak 23.148 unit dengan pangsa pasar sebesar 17,4 persen. Penyegaran yang dilakukan untuk New Mirage diharapkan dapat lebih memperluas pangsa pasarnya hingga ke kalangan muda seperti mahasiswa. Target penjualan per bulan diharapkan berkisar di 400-450 unit agar dapat meningkatkan market share menjadi 18-19 persen.

Saat ini kami sedang menguji Mitsubishi New Mirage dengan rute Surabaya-Malang-Surabaya. Dengan jarak tempuh lebih dari 200 km, rute yang dilewati mewakili seluruh kondisi jalan yang biasa dilewati oleh pengguna Mirage, mulai dari jalan menanjak, menurun, berliku, bebas hambatan dan perkotaan. Nantikan review lengkapnya segera.

Baca Juga: Mitsubishi All New Pajero Sport COTY Versi FORWOT