Begini Cara Unik Produsen Promosikan Mobilnya

Memperkenalkan keunggulan sebuah produk, dalam hal ini mobil, memang tak bisa dengan sekadar memberikan brosur maupun lewat pemaparan presentasi wiraniaga. Ada fitur maupun keunggulan mobil yang sulit dijabarkan dalam satu lembar ataupun penjabaran secara lisan saja. Apalagi sebagai sebuah produk, mobil tentu memiliki karakter khusus yang telah susah payah diterapkan para desainer dan insinyur masing-masing pabrikan.

Di Indonesia, beberapa Agen Pemegang Merek mobil pun sudah menerapkan cara-cara unik yang kami nilai kreatif dalam mempromosikan mobil dagangannya. Bahkan pendekatannya pun berbeda-beda, ada yang memilih jalur komunitas, ada pula yang menggunakan duta atau ambassador untuk merepresentasikan produknya lewat kegiatannya.

Berikut kami sajikan beberapa merek mobil yang menggunakan cara unik untuk mempromosikan mobil andalannya.

Nissan - Jelajah 50 Gunung, 40 Hari

PT Nissan Motor Indonesia memang salah satu Agen Pemegang Merek yang kreatif dalam mengemas promosi produknya. Nissan All New NP300 Navara misalnya. Mobil Double Cabin ini dari tahun ke tahunnya selalu menjelajah wilayah ekstrem untuk menunjukkan performanya. Kali ini mereka menggelar Ekspedisi ‘Jelajah Tanpa Batas,’ untuk menjelajahi 50 gunung dalam waktu 40 hari saja menggunakan Navara.

Tahun lalu, Nissan All New Navara diajak menjelajah Gunung Tambora dalam ‘Ekspedisi 200 Tahun Letusan Gunung Tambora’ pada bulan Maret dan bulan berikutnya, ‘Ekspedisi Alam Liar, Peduli Sinabung’ digelar. Kemudian di bulan Mei, Navara dikirim ke Aceh untuk ‘Ekspedisi Tanah Rencong.’

Tahun ini NMI menggandeng Willem Sigar, seorang pendaki gunung profesional untuk menjelajah 50 gunung dalam ekspedisi bertitel ‘Jelajah Tanpa Batas.’ Dimulai 15 April lalu di Jakarta, Navara bertolak bertolak ke gunung pertama, Kelimutu di Flores, Provinsi Nusa Tenggara Timur dan diakhiri di Gunung Sibayak, Sumatera Utara dengan tempo hanya 40 hari. Beberapa Gunung ternama yang akan dijelajahi dalam ekspedisi ini antara lain Gunung Kelimutu, Gunung Ijen, Gunung Sindoro, Gunung Kerinci, Gunung Rinjani, dan Gunung Semeru.

“Nissan All New Navara memiliki karakter yang sama dengan sosok Willem Sigar. Keduanya memiliki ketangguhan dan gairah yang kuat untuk menaklukan medan menantang di ekspedisi Navara ‘Jelajah Tanpa Batas’ ini. Dalam menyukseskan misi, selain determinasi tinggi, diperlukan juga kesiapan diri dalam bentuk dukungan kendaraan yang memiliki performa tinggi,” ujar General Manager Marketing Strategy NMI, Budi Nur Mukmin.

Datsun - LCGC Pertama Yang Keliling Indonesia

Upaya unik lain yang dilakukan NMI adalah lewat salah satu brand mereka, Datsun. Caranya adalah dengan membuat para Risers (sebutan untuk pengendara Datsun) mengendarai Datsun GO+ Panca keliling Indonesia.

Mobil Low Cost Green Car tersebut dibawa oleh para risers dari kota ke kota di pulau Jawa, Bali, NTB, Sulawesi, Kalimantan dan Sumatra. T ercatat lebih dari 15.000 kilometer perjalanan ditempuh danmelintasi lebih dari 150 kota di Tanah Air. Tanpa perlu terhadang oleh kendala, Datsun GO+ Panca berhasil membuktikan durabilitas dan ketangguhannya.

315 Risers tercatat bergantian mengendarai mobil LCGC itu sejak dimulainya perjalanan pada Mei 2015 hingga berakhir di 31 Maret 2016. Meski para Risers masih awam mengemudi sekalipun, Datsun berhasil mengakomodir para Risers melewati berbagai medan yang terbentang di seluruh Indonesia.

“Datsun Risers Expedition adalah perjalanan ‘bersejarah’ bagi Datsun. Bagi kami, ini pembuktian bagaimana sebuah merek global menjadi ‘goes local’, melalui produk yang sesuai dengan kondisi Indonesia. Bagi risers, ini merupakan perjalanan penuh makna untuk mengenal kemampuan diri menaklukkan beragam situasi dan mengenal Indonesia lebih kaya,” ujar Indriani Hadiwidjaja selaku Head of Datsun Indonesia.

Daihatsu – Dukung Pengembangan Atlet Bulutangkis

Berbeda dengan APM lain, PT. Astra Daihatsu Motor (ADM) malah menerapkan strategi brand nya ke arah dunia olahraga. Pada tanggal 18 April 2016 bertempat di Daihatsu Sport Center, Jakarta bersama dengan ASTEC, Daihatsu membuka Daihatsu ASTEC Open 2016. Event turnamen bulutangkis ini digelar mulai 20 April hingga 15 Oktober 2016 di Medan, Makassar, Surabaya, Solo, Semarang, Palembang dan Jakarta. Adapun kelas yang dipertandingkan terdiri dari kelas Anak-Anak, Pemula, Remaja, Dewasa dan Veteran.

“Setelah tahun 2014 lalu kita sudah mulai dengan Manchester City maka di tahun ini kami mencari aktifitas olahraga apa yang cocok dan menurut survey yang kedua adalah bulutangkis. Rupanya bulutangkis Indonesia saat ini rangking 3. Kontribusi bukan hanya untuk meningkatkan semangat pertandingan tetapi sebagai bagian meningkatkan prestasi bulutangkis Indonesia,” terang Amelia Tjandra, Direktur Marketing ADM.

Sedangkan ASTEC sendiri adalah organisasi dan merek peralatan olahraga bulutangkis dan didirikan oleh pasangan Alan Budikusuma dan Susy Susanti. Keduanya merupakan atlet nasional bulutangkis yang pernah meraih medali emas di ajang Olimpiade Barcelona 1992.

“Kita berharap awal dari perjalanan atlet adalah mengikuti kejuaraan dari anak-anak sampai dewasa. Ini bisa jadi satu wadah untuk kompetisi nasional dan memunculkan bibit bibit yang bisa mewakili Indonesia. ASTEC Open sudah ada dari 2004 hingga 2016 dan semoga akan terus bertumbuh dan tradisi emas di bulutangkis dunia bisa berlanjut,” ungkap Susy Susanti, atlet legenda bulutangkis Indonesia.

Mitsubishi – Ajarkan Keselamatan Berkendara Lewat Wahana Bermain

Tidak harus melulu menyasar ke orang dewasa, akan tetapi Mitsubishi mulai memperkenalkan brandnya ke anak-anak. Bekerjasama dengan Kidzania Jakarta, PT Krama Yudha Tiga Berlian (KTB) meresmikan kawasan arena bermain dan belajar pada tanggal 11 April 2016. Menempati lokasi di lantai 6 Pacific Place Mall, Jakarta, anak-anak yang berkunjung dapat mempelajari keselamatan berkendara, berperan sebagai sales dan pembeli hingga balapan di sirkuit.

“Kami ingin menciptakan suatu ikatan antara brand Mitsubishi Motors dengan keluarga Indonesia melalui kegiatan yang edukatif namun tetap menyenangkan, sejalan dengan komitmen kami untuk terus mempersembahkan produk dan layanan yang terbaik bagi para konsumen kami keluarga Indonesia,” jelas Hisashi Ishimaki, Presiden Direktur KTB.

Adapun mengenai arena bermainnya terdiri dari Mitsubishi Motors Training Center yang di dalamnya terdiri dari Safety Driving School, Mechanic Corner dan Driving License Officer. Kemudian beralih ke arena berikutnya adalah Mitsubishi Motors Car Dealer yang melibatkan peran aktif dari anak-anak. Pasalnya di sini sang anak berperan aktif untuk berkomunikasi dengan memainkan peran sebagai sales dan konsumen. Lalu Mitsubishi Motors Race Track yang memberi kesempatan bagi anak untuk mendapatkan pengalaman sebagai pembalap atau juga hanya melakukan test-drive.

Menariknya wahana permainan dengan edukasi Mitsubishi ini merupakan yang ketiga di dunia setelah yang pertama dan kedua berlokasi di Kidzania Tokyo dan Kidzania Koshien.

Baca Juga: Kenali Karakter Mengemudi Dari Sidik Jari