Century Jadi Merek Baru Toyota Group Diposisikan di Atas Lexus

Ada yang berbeda di hall tempat Toyota Group berada. Satu booth sendiri dikhususkan untuk Century. Nama yang dikenal sebagai model premium dalam jajaran produk Toyota. Namun kali ini berbeda. Perusahaan telah resmi menjadikan Century sebagai merek tersendiri. Langkah ini diumumkan dalam Japan Mobility Show 2025 dan menjadi bagian dari restrukturisasi lima brand Toyota: Toyota, Lexus, GR, Daihatsu, dan juga Century. 

Model paling premium Toyota kini berdiri sendiri sebagai merek terpisah. Mengikuti jejak Lexus yang dengan langkah sama 20 tahun yang lalu. Adanya Century, tentu mengisi segmen kasta tertinggi di atas Lexus. Menjadi lawan serius bagi Rolls-Royce dan Bentley.

Dalam sesi wawancara bersama Toyota Times, Chairman Toyota, Akio Toyoda, menyampaikan alasannya. Ia menerangkan bahwa Century tidak memiliki posisi yang jelas. Lexus adalah merek premium Toyota, sedangkan Century berada di kelasnya sendiri. Tapi, Century dipajang di booth Toyota. Itu dianggap tidak tepat bagi Toyoda.

“Century bukan sekadar merek lain di dalam Toyota Motor Corporation. Kami ingin mengembangkannya sebagai merek yang membawa semangat Jepang ke dunia”, ucap Toyoda saat mempresentasikan Century di JMS 2025, (29/10).

Lahirnya Century juga menandakan salah satu transformasi Toyota sebagai merek kendaraan otomotif. Dengan menjadikannya brand independen, Toyota ingin memberi ruang bagi Century untuk berdiri sebagai entitas yang benar-benar berbeda. Lexus tetap menjadi brand premium yang inovatif, sementara Century mengambil peran sebagai “Top of the Top”. Mobil yang tidak sekadar mewah, tetapi unik dan tak tergantikan. Filosofi “One of One” menjadi landasan utama brand ini.

Sejarah Singkat

Century bukanlah nama baru, karena sudah ada dari 1968. Sejak pertama kali diperkenalkan, mobil ini telah menjadi simbol status dan keanggunan di Jepang. Namun, posisinya selama ini berada di bawah bayang-bayang Toyota sebagai induk merek.

Century terlahir lahir dari semangat “to be like no other,” yang diusung oleh Kenya Nakamura, chief engineer pertama Toyota. Ia merancang Century dengan menggabungkan teknologi mutakhir dan tradisi Jepang. Seperti bordir Nishijin-ori dan emblem phoenix yang merupakan hewan mitologi.

Nama Century sendiri merujuk dari peringatan 100 tahun era Meiji dan kelahiran Sakichi Toyoda, pendiri Toyota Group. Namun bagi Akio Toyoda, makna Century lebih dalam. Sebuah upaya untuk membentuk seratus tahun berikutnya, dengan mobil sebagai medium budaya dan perdamaian.

Transformasi Model Century

Model dan desain Century juga terus berubah. Bahkan sudah berani keluar dari pakem sedan tradisional yang menawarkan rasa berkendara ala permadani terbang. Contohnya Century generasi ketiga G60 yang mendapatkan sentuhan sport Gazoo Racing. Bahkan generasi keempat G70 berubah bentuk menjadi full-size SUV.

Seiring perkenalan Century sebagai merek sendiri, Toyota juga membuka selubung sebuah mobil konsep. Disebut Century Coupe Concept, sejak teaser pertama dirilis langsung mengundang decak kagum, sekaligus bingung. 

Desain Century Coupe Concept cukup ambigu. Namun dari penamaan sudah jelas bahwa ini adalah sebuah Coupe. Keunikannya adalah, ia berpadu dengan postur SUV karena berkaki jenjang. Jadilah sebuah SUV Coupe sesungguhnya. 

Karena masih berupa konsep, tentu belum ada informasi apapun soal spesifikasi teknis. Tapi yang jadi pertanyaan, apakah versi produksinya kelak bakal mirip seperti ini? Patut dinantikan seperti halnya rencana Toyota menjual Century ke pasar global. Jika benar demikian, maka ini merupakan langkah besar bagi pabrikan. Sekaligus menjadi ancaman bagi para merek elit dunia. (ODI/TOM)

Baca juga:

Honda Pamerkan Mobil Listrik dan Teknologi Masa Depan di Japan Mobility Show 2025

Bertemu Toyota Land Cruiser FJ di JMS 2025, Offroader Kompak nan Atraktif