Tak Cuma BMW VS BYD, Ini Deret Kasus Sengketa Nama Merek di Industri Otomotif

Industri otomotif tidak hanya berkompetisi dalam hal teknologi dan performa kendaraan, tetapi juga dalam aspek perlindungan merek dagang. Sengketa terkait nama produk kerap terjadi ketika sebuah perusahaan merasa bahwa nama yang digunakan oleh kompetitor terlalu mirip atau bahkan identik dengan merek mereka.

Kasus terbaru terjadi pada Februari 2025, di mana BMW AG menggugat BYD Motor Indonesia atas penggunaan nama M6 untuk mobil listriknya. BMW berargumen bahwa M6 adalah model ikonik dalam lini BMW M series yang sudah dikenal secara global. Kemiripan nama ini dianggap berpotensi menimbulkan kebingungan di kalangan konsumen.

Sengketa serupa sudah sering terjadi di dunia otomotif. Berikut adalah beberapa kasus perselisihan nama yang pernah terjadi antara produsen otomotif:

1. Honda vs General Motors (1994)

Pada 1990-an, Honda memperkenalkan Acura Legend, yang mendapat respons positif di Amerika Serikat. Namun, General Motors (GM) mengajukan keberatan, menganggap bahwa kata "Legend" terlalu umum dan dapat merugikan model mereka, seperti Buick Roadmaster. Meskipun Honda dapat menggunakan nama tersebut untuk sementara, mereka akhirnya mengganti sistem penamaan Acura menjadi kombinasi huruf dan angka, seperti Acura RL dan TL, guna menghindari sengketa lebih lanjut.

2. Toyota vs General Motors (1998) – Lexus vs Chevy Lexis

Sejak 1989, Toyota telah memiliki merek Lexus sebagai lini mobil mewahnya. Namun, pada 1998, GM meluncurkan varian Chevrolet bernama Lexis. Toyota segera menggugat dengan alasan kemiripan yang dapat membingungkan pelanggan. Toyota memenangkan kasus ini, dan GM harus menghapus nama Lexis dari jajaran produknya.

3. BMW vs DMW (China, 2004)

Di Tiongkok, BMW menggugat perusahaan lokal DMW (Deutsche Motoren Werke) karena nama dan logonya yang menyerupai BMW, baik dalam desain maupun pelafalan. BMW memenangkan gugatan, dan DMW diwajibkan mengubah identitas mereknya. Kasus ini menjadi contoh nyata tantangan yang dihadapi produsen otomotif besar terhadap praktik copycat branding.

4. Fiat vs Renault (2009)

Fiat berencana meluncurkan mobil kecil dengan nama Gingo, tetapi Renault menilai bahwa nama tersebut terlalu mirip dengan model city car mereka, Twingo. Untuk menghindari konflik hukum, Fiat akhirnya mengganti nama kendaraan tersebut sebelum peluncuran resmi.

5. Porsche vs Aston Martin (2011)

Aston Martin menamai sedan mewahnya sebagai Rapide, yang kemudian dipermasalahkan oleh Porsche karena telah menggunakan nama tersebut pada fitur kendaraan mereka, seperti Porsche 911 Carrera S dan Turbo S. Namun, dalam kasus ini, pengadilan memutuskan bahwa Aston Martin tidak melanggar hak merek dagang, sehingga mereka tetap dapat menggunakan nama Rapide.

6. Peugeot vs General Motors (2012)

Peugeot menggugat GM atas penggunaan nama GTI pada model Opel dan Vauxhall. Peugeot berargumen bahwa GTI telah menjadi ciri khas dari seri Peugeot 205 GTI. Setelah perundingan, kesepakatan dicapai, di mana Peugeot tetap dapat menggunakan nama GTI, sementara GM diperbolehkan menggunakannya dalam pasar tertentu.

7. Nissan vs Porsche (2013)

Porsche berupaya mencegah Nissan memakai nama GT3 untuk versi balap Nissan GT-R. Porsche mengklaim bahwa GT3 sudah lama menjadi bagian dari identitas model balap Porsche 911. Namun, pengadilan memutuskan bahwa GT3 adalah klasifikasi umum dalam motorsport dan tidak dapat dimonopoli oleh satu pabrikan.

8. Tesla vs Zhongyin (2013)

Saat Tesla berencana masuk ke pasar Tiongkok, mereka menemukan bahwa nama "Tesla" telah didaftarkan lebih dulu oleh Zhongyin Electric Vehicle Co. pada 2006. Zhongyin menolak menyerahkan hak merek kecuali Tesla membayar kompensasi besar. Setelah pertempuran hukum yang panjang, Tesla akhirnya memperoleh hak atas merek tersebut di Tiongkok pada 2014.

9. Subaru vs Chery (2016)

Subaru menggugat Chery karena penggunaan nama "Chery Forester," yang dianggap terlalu mirip dengan model "Subaru Forester." Subaru khawatir kesamaan ini akan membingungkan pelanggan dan merusak citra merek mereka. Subaru akhirnya memenangkan kasus ini, dan Chery dipaksa mengubah nama model tersebut.

10. Ferrari vs Ford (2017)

Pada 2011, Ferrari menamai mobil Formula 1 mereka "F150" untuk memperingati 150 tahun penyatuan Italia. Namun, Ford yang telah lama memakai nama "F-150" untuk truk mereka mengajukan keberatan. Untuk menghindari sengketa lebih lanjut, Ferrari mengubah namanya menjadi "F150th Italia," lalu kembali merevisi menjadi "Ferrari 150° Italia."

11. Volkswagen vs Tata Motors (2019)

Volkswagen menentang Tata Motors terkait penggunaan nama "Polo" untuk model kendaraan di India. VW khawatir hal ini akan mengaburkan identitas hatchback VW Polo yang lebih dulu dikenal di pasaran. Setelah negosiasi, Tata Motors akhirnya mengganti nama model kendaraannya, sementara Volkswagen mempertahankan hak eksklusif atas nama Polo di India.

12. Audi vs Nio (2022)

Audi menggugat Nio, perusahaan kendaraan listrik asal Tiongkok, karena menilai bahwa nama "Nio ES6" dan "Nio ES8" terlalu mirip dengan "Audi S6" dan "Audi S8." Kasus ini masih berjalan di pengadilan Jerman, dengan Audi berusaha mencegah Nio menjual model ES6 dan ES8 di wilayah tersebut. (HFD/TOM)

Sumber dan foto: Berbagai sumber

Baca juga:

Memahami Lidar, Teknologi Kunci dalam Kendaraan Otonom

5 Mobil Konsep yang Mencuri Perhatian Dunia di 2024