Main di Segmen Niche, Mobil Ford Baru Terjual 300 Unit Sepanjang 2023 Lalu

Pabrikan otomotif asal Amerika Serikat, Ford meniti kembali langkahnya di industri otomotif Tanah Air. Kini seluruh kendali bisnis di pasar domestik dipegang penuh oleh Agen Pemegang Merek (APM) dan distributor RMA Indonesia sejak 2022. Kendati demikian aktivitas pengenalan dan penjualan produk, baru dilakukan pada awal hingga pertengahan 2023.

Mengacu laman resmi Ford Indonesia di bawah naungan RMA, mereka menawarkan beberapa produk unggulannya kepada konsumen. Mulai dari Everest, Ranger, dan Raptor. Keseluruhan portofolio tersebut bermain di segmen niche yang memang pasarnya tak terlalu gemuk.

Direktur Sales dan Marketing RMA Indonesia, Steven Beteng mengatakan, penjualan mobil Ford dengan produk yang ada saat ini mencapai 300 unit. Kalkulasi hasil tersebut diambil pada semester tahun lalu.

"Awal tahun lalu sebenarnya kita baru start dengan produk current gen (generasi lama), lalu kita baru launching lagi untuk next gen di Juni. Sehingga kita baru bisa kerja dengan maksimal pada semester ke-2 dan tahun lalu kita bisa mencapai penjualan sekitar 300 unit," kata Steven di acara peresmian diler baru Ford Tomang, Jakarta Barat, Senin (26/2).

Tak dijelaskan secara detail apakah penjualan 300 unit itu bersifat wholesales atau retail. Ford sendiri hingga saat ini belum menjadi anggota dari Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) sehingga tak ada data penjualan resmi yang bisa dilihat pada laman resmi Gaikindo.

Baca Juga: Ford Buka Diler Baru di Tomang Jakarta Barat

Langkah Ford dan Rencana Produk Baru

Sementara itu Country Manager dan Direktur RMA Indonesia, Jari Kohonen menjelaskan bahwa Ford akan terus menghadirkan produk serta layanan purnajual terbaik bagi konsumen di Tanah Air. Dirinya menyadari bila produk yang dijual saat ini memang bermain di pasar niche.

"Sekarang kami bermain di segmen niche. Penjualan mobil di Indonesia mampu 1 juta unit, sedang kita main di segmen yang hanya 25 ribu unit. Kami memiliki double cabin, 4x4, dan large SUV. Kami akan memaksimalkan segmen itu dengan produk lifestyle," Imbuhnya.

Selain itu Ford juga akan memaksimalkan segmen B2B (business to business) yang diklaim olehnya diserap positif oleh pasar. Model Everest Titanium disebutkan menjadi varian yang paling banyak dilirik oleh pasar ini.

"Kami juga akan memperluas jaringan dan ini sangat penting. Kami akan memiliki 27 diler di Indonesia hingga akhir (2024) serta 10 di antaranya menggunakan konsep 3S," paparnya.

Masih di kesempatan yang sama, kali ini Steven buka rencana bila RMA akan meluncurkan produk baru yang tujuannya untuk meningkatkan volume penjualan. Sayang, belum ada informasi yang dibuka terkait kapan dan produk apa yang akan dirilis nantinya.

"Kami baru masuk ke segmen yang kita punya. Tentu kita fokus pada volume, kita masukkan (produk baru) tunggu saja tanggal mainnya. Mudah-mudahan bisa mendampingi suksesnya Everest Titanium, Ranger, dan Raptor," katanya. (KIT/ODI)

 

Baca Juga: Komunitas Ford Everest Club Indonesia Gelar Kamping Bareng