Hongqi Masuk Indonesia, Kenapa Merek Ini Berbeda dari Brand China Lain?

Satu lagi merek otomotif asal Tiongkok resmi masuk ke Indonesia, yakni Hongqi. Merek premium tersebut berada di bawah payung Indomobil Group dan kini sudah memiliki diler pertamanya di kawasan Mampang, Jakarta Selatan.

Lokasi diler ini juga cukup menarik karena berada di ruas yang sama dengan sejumlah merek premium lain, seperti Lexus dan Mercedes-Benz. Kehadiran Hongqi otomatis menambah pilihan baru di kelas kendaraan premium di Indonesia.

Bagi pencinta otomotif, Hongqi punya cerita yang sedikit berbeda dibandingkan banyak merek Tiongkok yang belakangan masuk ke pasar global. Bukan cuma menawarkan mobil dengan teknologi baru, Hongqi membawa sejarah panjang yang sudah dimulai sejak era awal industri otomotif Tiongkok.

Hongqi sendiri berarti "Bendera Merah". Merek ini lahir pada 1958 dan menjadi salah satu bagian penting dari perkembangan industri otomotif Tiongkok. Sejak awal, Hongqi tidak dibangun sebagai merek mobil massal biasa.

Mobil-mobilnya justru lebih dulu digunakan sebagai kendaraan kenegaraan dalam berbagai agenda nasional. Posisi tersebut membuat perjalanan Hongqi sangat berkaitan dengan sejarah perkembangan industri dan mobilitas resmi di Tiongkok.

Kini, merek tersebut mencoba membawa warisan tadi ke arah yang berbeda. Hongqi ingin tetap mempertahankan identitasnya, tetapi sekaligus berkembang menjadi pemain otomotif premium dengan jangkauan pasar yang lebih luas.

Berawal dari Mobil Kenegaraan Tiongkok

Saat diperkenalkan pada 1958, industri otomotif Tiongkok masih berada di tahap awal. Hongqi kemudian mulai mengembangkan kendaraan yang menjadi bagian dari perjalanan panjang tersebut.

Salah satu model awalnya adalah CA72. Mobil ini menjadi salah satu produk penting dalam fase awal pengembangan Hongqi setelah melalui berbagai proses pengembangan dan uji produksi.

Setelah itu muncul CA770, sedan tiga baris yang punya posisi penting dalam sejarah merek tersebut. Kendaraan ini digunakan sebagai mobil kenegaraan untuk para pemimpin Tiongkok maupun tamu negara.

Penggunaan tersebut membentuk karakter Hongqi sejak awal. Ketika banyak produsen otomotif membangun nama lewat kendaraan yang ditujukan kepada masyarakat umum, Hongqi justru tumbuh dari mobil dengan status yang lebih eksklusif.

Memasuki dekade 1960-an dan 1970-an, Hongqi semakin lekat dengan citra sebagai salah satu simbol industri otomotif Tiongkok. Identitas tersebut kemudian menjadi modal penting ketika merek ini mulai memasuki fase komersialisasi.

Mulai Bergeser ke Pasar Umum

Perubahan industri otomotif Tiongkok membuat Hongqi ikut beradaptasi. Setelah akhir dekade 1970-an, merek ini mulai bergerak ke arah marketisasi dan komersialisasi.

Artinya, Hongqi tidak lagi hanya berfokus pada kebutuhan kendaraan kenegaraan. Merek tersebut mulai mengembangkan produk yang bisa menyasar konsumen lebih luas.

Perjalanannya memang tidak selalu cepat. Transformasi tersebut berlangsung bertahap seiring perubahan industri dan kondisi pasar.

Pada dekade 1990-an hingga 2000-an, Hongqi meluncurkan sejumlah model baru. Merek ini juga sempat menjalin kerja sama dengan mitra internasional, termasuk pengembangan model bersama Ford.

Meski begitu, perubahan paling besar datang beberapa tahun kemudian ketika Hongqi mulai membangun identitas baru sebagai merek premium modern.

2018 Jadi Titik Penting Transformasi Hongqi

Tonggak penting dalam perkembangan Hongqi terjadi pada 2018. Saat itu, perusahaan memperkenalkan strategi dan pendekatan desain baru yang dikenal sebagai "New Hongqi".

Lewat strategi ini, Hongqi mulai menggeser citranya menjadi merek yang lebih modern. Fokusnya tidak lagi hanya pada sejarah, tetapi juga teknologi, desain, pengalaman pelanggan, serta ekspansi ke pasar internasional.

Hongqi kemudian memperkenalkan sejumlah filosofi baru, seperti "new nobility", "new exquisiteness", dan "new feelings".

Konsep tersebut mencoba memadukan budaya Oriental dengan teknologi serta desain masa kini. Hasilnya bisa dilihat dari bahasa desain mobil-mobil terbaru Hongqi.

Grille berukuran besar, aksen vertikal yang mengambil inspirasi dari bentuk bendera, lampu dengan karakter khas, serta proporsi bodi yang elegan menjadi beberapa elemen yang cukup mudah dikenali.

Dengan pendekatan ini, Hongqi mencoba membangun identitas yang tidak sepenuhnya mengikuti gaya desain global, tetapi tetap dibuat agar bisa diterima di pasar internasional.

Tak Hanya Sedan, Kini Punya SUV dan Mobil Listrik

Seiring perkembangan bisnis, Hongqi memperluas portofolio produknya. Secara umum, keluarga modelnya dibagi ke dalam beberapa seri, yaitu L, S, H, dan Q.

Seri L ditempatkan sebagai lini paling tinggi. Kemudian ada seri S yang mengarah ke model coupe, seri H sebagai lini kendaraan utama, serta seri Q yang diarahkan untuk kebutuhan komersial atau perjalanan bisnis.

Di saat pasar global mulai bergeser ke SUV dan kendaraan listrik, Hongqi ikut melakukan penyesuaian.

Salah satu model yang menjadi representasi perubahan itu adalah E-HS9. SUV listrik berukuran besar ini membawa kombinasi antara dimensi bongsor, kabin premium, dan teknologi elektrifikasi.

Di Indonesia, E-HS9 sudah dipasarkan dengan harga sekitar Rp1,8 miliar On-The-Road (OTR). Model tersebut menjadi salah satu cara Hongqi memperkenalkan dirinya di segmen kendaraan premium.

E-HS9 memiliki panjang lebih dari lima meter dengan jarak sumbu roda (wheelbase) mencapai 3.110 mm. Untuk varian tertentu, kapasitas baterainya mencapai 120 kWh dan sistem penggeraknya menggunakan dua motor listrik dengan kombinasi luaran (output) hingga 160 kW dan 245 kW.

Hongqi juga mencantumkan jarak tempuh hingga sekitar 515 km berdasarkan standar WLTP untuk varian tertentu.

Namun, daya tarik E-HS9 bukan cuma soal angka. Hongqi mencoba membawa nuansa mobil mewah ke dalam kendaraan listrik.

Kabinnya tersedia dengan berbagai perlengkapan premium, termasuk panoramic sunroof, material interior kelas atas, serta kursi dengan fungsi pemanas, ventilasi, dan pijat pada varian tertentu.

Tetap Membawa Identitas Khas Tiongkok

Salah satu ciri yang cukup kuat dari Hongqi adalah cara mereka mempertahankan unsur budaya Tiongkok dalam desain mobil.

Di tengah banyaknya merek Tiongkok yang mengadopsi desain lebih universal untuk pasar global, Hongqi justru tetap membawa sejumlah elemen yang berhubungan dengan identitas asalnya.

Grille depan, misalnya, dijelaskan Hongqi melalui konsep "mountain waterfall". Sementara garis merah yang membentang pada bagian depan dan bodi mengambil inspirasi dari visual bendera yang berkibar.

Elemen tersebut kemudian dipadukan dengan bentuk lampu dan detail bodi yang lebih modern.

Hasil akhirnya membuat mobil Hongqi punya tampilan yang cukup mudah dikenali. Karakternya cenderung besar, formal, dan elegan, dengan benang merah desain yang konsisten di antara model-modelnya.

Karena itu, masuknya Hongqi ke Indonesia bukan hanya soal hadirnya satu lagi merek Tiongkok. Brand ini membawa sejarah lebih dari enam dekade, pengalaman sebagai pemasok kendaraan kenegaraan, serta strategi baru untuk bermain di pasar mobil premium.

Sekarang, langkah berikutnya adalah bagaimana Hongqi menerjemahkan sejarah dan identitas tersebut ke pasar Indonesia melalui produk, jaringan penjualan, dan layanan purnajual yang sudah mulai dibangun. (EKA)

Baca Juga: 

Filosofi Taihe, Prinsip Keseimbangan Forbidden City dalam Desain Hongqi E-HS9

Hongqi E-HS9 Menafsirkan Estetika Timur dan Kemewahan Paripurna untuk Enam Penumpang