Harga Terjangkau Produk Chery, Inovasi Jadi Senjata Utama

Di tengah persaingan ketat industri otomotif Indonesia, isu “perang harga” kerap mencuat. Terutama ketika pabrikan asal Tiongkok berbondong-bondong datang. Chery juga turut dikaitkan soal ini. Banyak yang menilai harga mobil Chery yang relatif terjangkau sebagai strategi banting harga demi merebut pasar. Namun, PT Chery Sales Indonesia (CSI) menepis anggapan tersebut. Mereka menegaskan bahwa strategi utama bukan sekadar menurunkan harga, melainkan menghadirkan inovasi teknologi yang menekan ongkos produksi

“Bukan perang harga tapi teknologi karena dengan ini kami bisa berinovasi bagaimana membuat produk. Salah satu investasi terbesar adalah R&D karena dari sana perusahaan bisa mengurangi biaya produksi dan lainnya. Kami tidak bermain di perang harga. Justru teknologi yang kami kembangkan membuat produk lebih kompetitif,” ungkap Rifkie Setiawan, Head of Brand Department PT Chery Sales Indonesia.

Pernyataan ini menjadi klarifikasi penting, mengingat konsumen kerap curiga bahwa harga rendah identik dengan kualitas yang dikorbankan. Chery ingin menegaskan bahwa strategi mereka berakar pada efisiensi teknologi dan inovasi, bukan sekadar banting harga.

Inovasi Teknologi sebagai Kunci

Chery menganggap fenomena ini sebagai reaksi dari menurunnya gairah industri otomotif dan cepatnya pergerakan siklus inovasi teknologi yang menuntut pabrikan menghadirkan produk dengan harga semakin terjangkau untuk konsumen,

Efisiensi biaya terlahir dari riset dan pengembangan (R&D). Salah satu hasilnya adalah platform modular. Memungkinkan satu basis kendaraan digunakan untuk berbagai model. Dengan cara ini, biaya produksi bisa ditekan tanpa mengurangi kualitas. 

“Chery X misalnya, platformnya bisa dipakai untuk PHEV atau ICE. Semua sudah disiapkan jalur kabel dan sebagainya jadi tinggal disesuaikan dengan kebutuhan,” tambah Rifkie.

Harga Terjangkau Jadi Sorotan

Strategi ini terlihat jelas dari portofolio produk Chery di Indonesia. Dari line-up kendaraan listrik ada Chery E5 yang ditawarkan dalam dua varian mulai dari Rp369,9 juta sampai Rp399,9 juta. Chery Tiggo Cross pun menggoyang segmen small SUV dengan banderol termurah Rp259,9 juta hingga Rp319,8 juta untuk varian CSH. 

SUV listrik Chery J6 series berdesain gagah juga tak kalah menarik. Bisa dimiliki dari bajet Rp505,5 juta untuk varian bawah penggerak roda belakang (RWD), sampai Rp615,5 juta varian termahal dengan aksesori lengkap Phantom Edition plus penggerak AWD.

Chery juga membuat kejutan saat meluncurkan Tiggo 8 CSH. Saat itu menjadikannya SUV plug-in hybrid termurah di pasaran. Bahkan sekarang makin terjangkau setelah penambahan varian. Tipe Comfort hanya senilai Rp439,9 juta, tipe tertinggi Tiggo 8 CSH AWD masih termasuk terjangkau dengan harga Rp559,9 juta. 

Namun Chery Indonesia tak hanya fokus ke kendaraan dengan tawaran harga terjangkau. Segmen premium juga masuk dalam strategi produk di sini. Level atas pun sudah terisi oleh Chery Tiggo 9 CSH seharga Rp729,9 juta. Meski flagship, masih termasuk terjangkau jika dibandingkan kompetitor setara dari sisi teknologi dan fitur.

Chery sadar bahwa konsumen Indonesia semakin kritis. Harga bukan satu-satunya faktor, melainkan juga kualitas, layanan purnajual, dan kepercayaan terhadap merek. Oleh karena itu, Chery menekankan bahwa inovasi mereka bukan hanya soal menekan biaya, tetapi juga memberikan nilai tambah berupa kenyamanan, keamanan, dan desain modern. Langkah ini sekaligus memperkuat posisi Chery sebagai pemain global yang serius membangun pasar di Indonesia. (ODI)

Baca Juga: 

Chery Rilis 2 Varian Baru Tiggo 8 CSH, Termurah Jadi Rp400 Jutaan dan Ada Opsi AWD

Harga Resmi Chery J6T Mulai Rp525,5 Juta, Ini Detailnya

Chery X: SUV Konsep Serbaguna yang Bisa Jadi Double Cabin, Tampil Perdana di Indonesia